1. 写真がなくてもホームページは公開すべき──止めるほどの理由はない

多くの院長が、「写真がそろってから制作しよう」と考えがちですが、これは開業準備でもっとも大きな機会損失です。理由は3つあります。

理由1：Googleのサイト評価は“公開した瞬間から”始まる

Google検索で上位に出るには、ドメイン年齢・ページ評価を育てる時間が必要です。 1日でも早く公開しておくことは、開院時の露出に直結します。
写真がなくても
・開院日
・診療内容
・アクセス
・院長プロフィール
などのテキスト情報があるだけで、検索エンジンは評価を開始します。

理由2：採用ページは早期公開が絶対有利

歯科衛生士・歯科助手などの採用には最低1〜3カ月はかかります。
ホームページがないと、
「どんな院なのか分からない」
という理由で応募率が大きく下がります。
写真がなくても
・理念
・院内設備の説明文
・求める人物像
だけで応募数は明らかに変わります。

理由3：開業告知の“受け皿”としてHPが必要

SNSやGoogleビジネスプロフィールで告知を開始する際、必ず必要なのが誘導先URLです。 URLがなければ、せっかくの認知がどこにも着地しません。 写真がないからと言って公開を遅らせるのは、マーケティングの観点から不利すぎます。

2. 写真がなくても「見える化」する方法──準備すべき素材と代替案

写真が撮れない時期でも、ホームページ制作は進められます。むしろ「仮素材」で進め、開院直前に差し替える運用が最も効率的です。

まず準備すべき3つの素材

写真より重要な“核”となる素材は次の3つです。

1. 院長プロフィール（文章）
・経歴
・専門分野
・診療における価値観
・開業の想い
これらは写真より信頼につながり、応募者・患者双方の判断材料になります。

2. 診療内容の整理（文章）
・一般歯科
・予防歯科
・矯正
・小児
などの説明文章があるだけで、検索評価にも大きなプラスです。

3. 開業スケジュール・アクセス情報
地図、駅からの説明は写真なしでも掲載可能。Googleマップリンクがあれば十分です。

写真の代替案：開業前でも“魅せる”方法

以下の方法なら、写真ゼロでもプロのサイトのように見せられます。

1. 3Dパース（内装イメージ）の活用
設計会社から受け取る内装パースは、実写真の代わりにトップページで大きな役割を果たします。

2. 仮素材（イメージ写真）の一時掲載
・医療機器のメーカー公式画像
・Shutterstock等の歯科系ストック写真
・イメージカット（親子・笑顔など）
※公開後、実写真へ順次置き換える運用で問題ありません。

3. Googleマップの外観スクショ（工事前でもOK）
外観が未完成でも周辺環境を見せることで、地域住民の安心感につながります。

開院後に必ず撮るべき写真

以下のカットを開院前後の5日以内に撮影すると、資産価値の高いサイトになります。
・外観（昼・夕方の2パターン）
・受付・待合
・個室・診療室
・滅菌器・口腔外バキュームなど安全設備
・院長・スタッフ写真
・カウンセリングシーン
とくにスタッフ写真は採用効果に直結するため、早期撮影が理想です。

3. 写真がない開業準備こそ「資産化のチャンス」──HPは育てるもの

写真がそろってから動き始めるのでは遅く、開業準備の序盤から“育てていくサイト”として運用することが重要です。

公開 → 情報追加 → 写真差し替え の3段階運用

1. 公開（写真なし・テキスト中心）
→ Google評価・採用募集・周知を開始

2. 写真の追加（内装完成・開院直前）
→ 信頼性が急上昇、SNS誘導と連動

3. 診療案内やコラム追加（開院後）
→ 検索評価が強化され、集患の土台ができる
これは、多くの成功した歯科医院が実践している“資産化運用”です。

「今ないもの」ではなく、「今できること」にフォーカスする

・写真がなくても公開できる
・開業前の準備期間こそWeb戦略の黄金期
・情報の追加は“育てるプロセス”の一部
という考え方に切り替えることで、ホームページは単なる費用ではなく、開院後の集患・採用を支える“無形資産”になります。

まとめ｜写真がない＝制作できない、ではない

新規開業のホームページで重要なのは 「完成度」ではなく「早期公開」 です。
・写真がなくても公開した方がメリットが大きい
・文章とイメージ素材で十分に準備は進められる
・写真は後から追加し、資産として育てていく
開業準備期間は、今後の集患力を左右する非常に大切な時間です。
“写真がないから進まない”ではなく、“写真がない段階から進める”戦略を取ることで、開院時のスタートダッシュを大きく変えることができます。